 |
BPOB Dorong Pelaku Usaha Desa Penyangga Borobudur Perkuat Branding dan Pemasaran Digital |
Pendampingan ini menjadi kelanjutan dari kegiatan fasilitasi yang telah dilaksanakan pada 8–9 Oktober 2026. Jika sebelumnya peserta mendapatkan pembekalan, pada tahap ini mereka diarahkan untuk menerapkan pengetahuan tersebut sesuai kebutuhan dan karakteristik usaha masing-masing.
Materi yang diberikan mencakup penguatan identitas produk, branding, penyusunan cerita produk atau storytelling, hingga pemanfaatan pemasaran digital. Melalui pendampingan tersebut, pelaku usaha diharapkan mampu mengenali keunggulan produknya, menentukan sasaran pasar, serta menyampaikan nilai produk secara lebih menarik kepada calon konsumen.
Plt. Direktur Industri Pariwisata dan Kelembagaan Kepariwisataan BPOB, Novita Dwihapsari, mengatakan pendampingan diperlukan agar materi yang telah diterima peserta dapat diterapkan dalam kegiatan usaha sehari-hari.
“Pendampingan ini menjadi tahap penting agar pengetahuan yang telah diperoleh sebelumnya dapat diterapkan secara nyata dalam pengembangan usaha masing-masing. Peserta tidak hanya memahami materi, tetapi juga didorong untuk memperkuat identitas produk, menyusun storytelling, dan mengoptimalkan pemasaran digital sesuai dengan kondisi usahanya,” ujar Novita.
Dalam kegiatan tersebut, narasumber dari Sekolah Tinggi Pariwisata (STP) AMPTA Yogyakarta, Dr. I Putu Hardani Hesti Duari, S.St., M.MPar., memberikan pemahaman mengenai pentingnya membangun identitas produk yang jelas dan mudah dikenali konsumen.
Menurut Putu, branding tidak cukup hanya mengandalkan logo, nama merek, maupun desain kemasan. Pelaku usaha juga perlu memahami karakter produk yang ditawarkan, keunggulan dibandingkan produk sejenis, serta konsumen yang ingin dijangkau.
“Citra, brand, dan story akan selalu menyertai sebuah produk. Branding membantu pelaku usaha mengenali karakter produknya sendiri sekaligus memahami pesaing dan segmen pasar yang dituju. Karena itu, branding tidak berhenti pada logo, merek, atau desain kemasan, tetapi juga bagaimana membangun identitas produk yang kuat dan menciptakan alasan bagi konsumen untuk melakukan pembelian ulang,” ungkap Putu.
Penguatan storytelling juga menjadi salah satu bagian penting dalam pendampingan. Melalui cerita yang relevan, pelaku usaha dapat mengenalkan latar belakang produk, proses pembuatan, keunikan bahan, hingga nilai lokal yang menjadi pembeda dari produk lain. Hal tersebut dapat menjadi daya tarik tersendiri, terutama bagi produk yang berkaitan dengan pengalaman wisata dan potensi khas suatu daerah.
Sementara itu, pemanfaatan pemasaran digital diarahkan untuk membantu pelaku usaha memperluas jangkauan promosi. Penggunaan kanal digital yang sesuai dapat membuka peluang agar produk lokal lebih mudah ditemukan calon konsumen, termasuk wisatawan yang mencari produk kuliner, kerajinan, fesyen, maupun pengalaman edukasi selama berkunjung ke kawasan Borobudur dan sekitarnya.
Selain penyampaian materi, kegiatan ini menjadi kesempatan bagi BPOB untuk mengetahui kebutuhan dan kendala yang dihadapi peserta dalam mengembangkan usaha. Hasil pendampingan tersebut dapat menjadi bahan evaluasi untuk merancang program lanjutan yang lebih sesuai dengan kondisi pelaku usaha.
BPOB berharap penguatan kapasitas ini dapat membantu pelaku usaha di desa penyangga Zona Otorita Borobudur mengembangkan produk yang memiliki ciri khas, pemasaran yang lebih terarah, serta daya saing yang semakin baik. Dengan demikian, potensi lokal tidak hanya menjadi bagian dari daya tarik pariwisata, tetapi juga dapat membuka peluang ekonomi yang berkelanjutan bagi masyarakat sekitar.
.jpeg)
